网络推广新模式搭建绿色平台 温县铁棍山药实现原产地直销

本报讯（记者原文钊）昨日，由温县四大怀药协会主办、温县国际山药交易物流中心承办的第四届温县铁棍山药文化节隆重开幕。记者在开幕式上了解到，与以往相比，今年该县文化节最大的特点就是积极开发网络推广新模式，弘扬铁棍山药文化、拓展电商销售平台，打通了铁棍山药原产地直销的绿色通道。

自2012年温县铁棍山药证明商标成功注册以来，温县铁棍山药的品牌影响力日趋加大，扩宽发展路径的需求也越来越旺盛。为了迎合品牌发展和产品的销售需求，温县铁棍山药官方网站、网络电商等新的推广、销售平台应运而生，实现了温县铁棍山药从销路不畅到原产地直销的华丽转身。新的网络平台推广模式，也带动了铁棍山药深加工产品的推广和销售，使得该县36家铁棍山药深加工企业如雨后春笋般发展壮大，11大类50多个品种的终端产品通过网络平台远销港台地区、东南亚和欧美市场。

同时，该县还通过网络平台积极弘扬温县铁棍山药文化，宣传保护铁棍山药品牌，强化温县铁棍山药证明商标推广应用，让更多的人认识温县铁棍山药、了解温县铁棍山药、喜爱温县铁棍山药，从而推动了温县铁棍山药产业健康有序发展，达到服务农民、惠及市民、造福全民的最终目的。

铁棍山药和太极拳都是温县的传统文化，有同样的健康养生价值，将铁棍山药文化与太极文化融合推广，是本届文化节的又一亮点。据了解，本届文化节还专门邀请陈式太极拳著名传承人王西安，参与拍摄了“我”为家乡代言之温县铁棍山药宣传片，专门为温县铁棍山药品牌代言。

据悉，为了更好地通过网络宣传铁棍山药文化、拓展电商销售平台，本届文化节还将在7天会期内，举行铁棍山药文化节微视评选和电商论坛等公众共同参与的集体活动。微视评选活动将通过温县国际山药交易物流中心微博平台，向全社会发布以“我与铁棍山药的故事”为主题的微电影、微视频征集活动，并于文化节结束后评选优秀作品；文化节电商论坛活动将邀请铁棍山药深加工企业、合作社和电商平台等相关人士参加，共同探讨农产品品牌建设、温县铁棍山药电商之路等发展话题，扩大温县铁棍山药在电商销售平台中的影响力。下一步，该县还将在淘宝网设立四大怀药温县馆，在北京、上海等地开展温县铁棍山药进社区直销活动，进一步拓宽温县铁棍山药的销售渠道。