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“怀药”品牌须加大力度保护

发表时间:09-17 10:24:32 浏览量:Loading...

  价格节节攀升的怀山药给假冒者带来巨大的诱惑。产量居首的怀山药之乱搅动整个怀药市场。作为“河南省十大最具影响力地理标志产品”之一的“四大怀药(焦作怀山药怀菊花怀地黄怀牛膝)”,正本清源迫在眉睫。

  品牌商标意识不够

  “如果放松对四大怀药商标品牌的保护,怀山药、怀山菊、怀地黄、怀牛膝的市场地位将会受到很大创伤。”2月15日,焦作市怀药行业协会秘书长冯继奎说,怀药品牌是一个不可多得的无形资产。

  作为地理标志产品,2005年,市政府授权市怀药行业协会,向国家工商总局商标局申请注册“四大怀药”集体商标、证明商标,并于2008年注册成功,焦作市怀药协会是“焦作怀山药、怀菊花、怀地黄、怀牛膝”四件证明商标的注册法人。

  2009年,四大怀药被选为“河南省十大最具影响力地理标志产品”。以注重原产地而著称的地理标志产品具有强大的影响力。这些以地名命名的土特产,不仅是产地标志,更是质量标志,对接在一起,就是一张独一无二的“身份证”——地理标志产品。

  最近,焦作市工商部门在全市开展专项整治行动,打击侵犯“焦作怀山药、怀菊花、怀地黄、怀牛膝”四件证明商标和“铁棍”商标专用权的行为,重点整治的五种非法行为之一就是未经商标注册人许可,擅自使用和印制上述商标。

  据焦作市怀药行业协会不完全统计,由于“四大怀药”商标推广不足,90%以上的本地怀药企业每天使用该商标却并没有经过授权。目前,焦作市有怀药生产企业约90家,有大大小小的怀药合作社、销售点数百个,但只有9家企业经市怀药协会授权使用该商标。

  “如果被投诉,这些没有经过授权的本地企业都在此次整治之列。”冯继奎说。

  据了解,焦作市对四大怀药市场进行专项行动,缘于对四大怀药正本清源,以利于怀药产业的长远发展。正本清源,是因为怀药市场假冒怀药产品并不少见。

  四大怀药里,产量最多的是怀山药。巨大的消费市场令一些造假售假者蠢蠢欲动。

  在焦作市,从店面专卖到菜市场,都能看到怀山药的身影。

  怀山药的好处在于,入药,可做药引子;入食,可以做菜熬汤。一些怀山药经营公司将山药做成干片,远销到东南亚,那里的生活习惯是将山药干片添加到汤锅里来煲汤。

  据调查,目前市场上冒牌怀山药部分甚至来自省外产地。

  行家说,如果从食效或药效来看,广西山药品质较其他低,因为此地产的山药含淀粉低。这种含淀粉低的山药产量大,品相好,一些人将广西山药贩到怀山药产地,冒充怀山药。

  由于中药讲究的是定性,而不是定量,因而,冒牌怀山药很难被查出。

  冒牌怀山药经过切片处理后,一般难以用肉眼观察出来。有的甚至用木薯片来取代山药片。只有经常做山药的行家才能看出其中的差别。

  而在价格方面,怀山药每斤5元左右,外地的山药每斤不到1元。巨大的价格差诱发一些人见利忘义,大肆贩卖假怀山药。

  冯继奎认为,在焦作市的一些专卖店里,怀山药真货多。但在焦作之外的一些城市,真货却并不多见。

  怀山药的第一品牌就是铁棍山药。据统计,焦作种植铁棍山药面积约3万亩。省外种植山药的面积远远大于这个数。外地货往往冒充铁棍山药流入市场。

  在本地市场,铁棍山药的收购价格节节攀升。2007年,收购价为2元至2.5元每公斤;2008年,不低于5元每公斤;去年的最高收购价为每公斤7.5元;今年则已经超过7.5元。

  2月15日,在焦作市新汽车站,4公斤装的铁棍山药叫价为95元,竟然还低于从农户那儿的收购价,其货是真是假,令人疑惑。

  据了解,市场上冒牌铁棍山药主要是沙土山药。行家介绍说,外省某地的沙土山药,从粗度、长度、口感来看,与铁棍山药几乎难辨真假。当然,两者的食用和药用效果却有非常大的差别。

  “冒牌铁棍山药的高仿外观、低劣的食效,给铁棍山药造成负面影响。”焦作市怀药行业协会的很多会员都如此表示。

  怀药冒牌程度不同

  据了解,在四大怀药中,铁棍山药冒牌货居多。但怀菊花、怀牛膝、怀地黄冒牌者相对少些。

  怀牛膝,多用于药,产量少。目前市场上占有一定份额的川牛膝,也较受消费者关注,不过,怀牛膝和川牛膝在外观上有很大差别。种种原因,导致假冒怀牛膝的情况并不多见。

  怀地黄的情况与怀牛膝相似。怀地黄的种植地主要分布在焦作市温县、武陟、孟州。在纬度相似的地方,因气温相似,其品质和外观区别基本不大。由于市场大多在医药方面,而且流通量并不大,所以假冒程度并不严重。

  怀菊花品牌不容乐观。怀菊在最近几年发展时,开发新品种珍珠菊。这种怀菊花价格远远高过传统的怀菊。传统怀菊每公斤在40至50元之间,而珍珠菊每公斤高达200至300元。

  记者在焦作市内一些经营怀药的店铺里看到,珍珠菊真品外观与假冒产品出入比较大,由于珍珠菊价格高,也吸引了一些假冒者。

  据本地的一些行家称,在菊花里面,怀菊花药效甚高。怀菊曾一度被选入国家药典,但在最近的版本里,已经没有专门介绍怀菊花的词条。带有地理产品标志的怀菊没有专门注释,不能不让人遗憾。

  近些年来,怀菊每年的种植面积在200到300亩之间。因此,怀菊的产量不大。有人认为,产量少可能也是药典将怀菊词条删除的原因之一。

  积极维护商标品牌

  如何维护四大怀药的商标品牌?其实,从政府到民间,都有一些行之有效的措施。

  作为地理标志产品,有些地方已经尝试通过审查办法来整顿市场。通过抓源头的方式来保证铁棍山药的品质。例如,除了对经营怀药企业的检查,还要求经营者提供原产地证明。

  原产地证明是一个颇为有效的办法。原产地证明,不仅提供产量是多少,还要提供重金属是否超标等数据。

  在焦作温县,种植铁棍山药的农户,要登记种植面积和估算产量,山药出货时要附带相关的证明。

  焦作市一些经营怀药的商家认为,从种植抓起,不失为一种好办法。在种植环节,不仅保证原产地,还保证质量。比如怀牛膝,纯正的怀牛膝根粗细如大拇指,有的种植者为了追求产量,培育出的怀牛膝比大拇指还粗,这样的怀牛膝就失去了原有的价值,对品牌构成致命的打击。而对于怀菊花,一定要绿色种植,不能喷洒农药。

  焦作市怀药行业协会的功能也在发挥作用。该协会积极吸收本地怀药经营者为会员,经营者通过交纳一定的费用,使用统一的防伪产品标签,坚持诚信经营。

  冯继奎认为,防伪产品标签,不仅可以提高经营者的可信度,更可以推广整个品牌。

  据焦作市怀药行业协会介绍,协会下一步的动作就是通过发展合作社、店铺直销的方式,保证家家卖真货、户户诚信经营。

  不少本地经营者都意识到保护怀药的重要性,纷纷行动。据了解,一些规模大的企业不仅带头抵制制假售假,还同时推广自己的商标。而在中型企业里,他们奉行不卖外地货,同时逐步推行自己的商标。小企业和普通店面经营者在协会公约下诚信经营。

  “全民行动起来,才会打赢这场‘保真’之战。”一名经营10多年怀药的老板说。

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